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隨著2024年的尾聲漸近，展廳業(yè)經(jīng)歷了一段充滿激情與挑戰(zhàn)的旅程。這一年里，我們見證了國際局勢的動蕩，盡管復(fù)蘇跡象初現(xiàn)，但平衡發(fā)展之路依舊漫長。對于中國而言，雖然前三季度GDP增速有所放緩，但由于經(jīng)濟規(guī)模龐大，即便是微小的增長也意味著巨大的市場潛力和發(fā)展機遇。
在此背景下，展廳行業(yè)顯現(xiàn)出八大主要發(fā)展趨勢，這些變化不僅反映了當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的特點，也為未來展廳行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
1、混合活動成為焦點2024年，會獎旅游行業(yè)(MICE)正在向混合活動(hybrid events)模式轉(zhuǎn)變，這也是2024年會獎旅游行業(yè)最突出的趨勢之一。虛擬和現(xiàn)實之間的界限越來越模糊，為新型活動打開了大門。Event MB的一項調(diào)查顯示，72%的活動專業(yè)人士認為混合活動將繼續(xù)流行，這標志著該行業(yè)的運作方式將發(fā)生重要變化。混合式活動似乎是一種非常有意識的舉措，目的是為了提高活動的可及性和參與度，最重要的是在應(yīng)對流行性疾病的挑戰(zhàn)方面發(fā)揮著重要作用。越來越多的演講者通過使用先進技術(shù)將虛擬和現(xiàn)實元素結(jié)合，為來自世界各地的與會者提供全面的體驗。數(shù)據(jù)揭示了這一領(lǐng)域的巨大發(fā)展空間。專家預(yù)計，全球混合活動市場的年均復(fù)合增長率(CAGR)將從2023年的235億美元增長到2024年的19.7%，這表明該行業(yè)致力于將混合作為一種長期而非臨時的解決方案。由于混合活動模式的不斷擴展和貨幣化，預(yù)計到2024年底，全球混合活動市場將產(chǎn)生315億美元的經(jīng)濟影響。在這一年，典型的混合展廳活動成功案例有：WWDC 2024：蘋果公司每年多次舉辦全球開發(fā)者大會(WWDC)。每次蘋果的混合活動都會向全球數(shù)百萬人直播，展示了突破性的技術(shù)和功能，讓觀眾有機會接觸到蘋果的專家和他們的見解，備受粉絲和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的期待。今年的重點是蘋果智能、iOS18、mcOS15、macOS Sequoia、watchOS 11、visionOS 2等，展示介紹人工智能的革命性能力。其在線直播活動開幕式的觀看量已超過了1000萬次。優(yōu)衣庫五角大樓城店開業(yè)儀式：今年2月，優(yōu)衣庫門店開業(yè)活動吸引了眾多顧客親臨現(xiàn)場和在線參與。其店鋪開業(yè)和在線購物活動設(shè)有一個直播站，展示該品牌與設(shè)計師 Clare Waight Keller 合作作品。活動還包括店鋪開業(yè)現(xiàn)場直播、在線聊天和在線圖庫，觀眾還可以在直播站購買產(chǎn)品。這一活動的成功預(yù)示著一個趨勢：大型消費品公司已經(jīng)在把展會、線下體驗、線上消費、用戶互動等多種功能整合到了一處。這將極大改變未來的展廳形態(tài)。2024年EmTech數(shù)字會議：5月22日至23日，《麻省理工科技評論》在麻省理工學(xué)院校園內(nèi)舉辦了混合會議。會議向人們介紹了人工智能的突破、人工智能法規(guī)以及人與技術(shù)的共生等內(nèi)容。商界、科技界、學(xué)術(shù)界和政策制定者等意見領(lǐng)袖們齊聚一堂，為這一享有盛譽的年度盛會提供了支持。與會者可獨家參觀麻省理工學(xué)院媒體實驗室、活動中心、EmTech 數(shù)字內(nèi)容并參與與演講者互動問答環(huán)節(jié)、校內(nèi)交流活動等。
2、可持續(xù)會議越來越受重視隨著人們對環(huán)境問題的日益關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展已不僅僅是展廳業(yè)的發(fā)展趨勢，而是全球活動策劃的重要組成部分。在此背景下，隨著企業(yè)的綠色發(fā)展意識日益加強，展廳業(yè)也開始嘗試采用可持續(xù)的辦展辦會方法。顯而易見，可持續(xù)展廳活動(這時基于ISO標準的命名，在中國稱為“綠色展廳”)正日益受到重視。德勤(Deloitte)最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，58%的消費者在選擇是否參加某項活動時，會積極評估該活動對環(huán)境的影響。消費者的這種態(tài)度使得活動策劃者采取環(huán)保行動，如減少垃圾產(chǎn)生、啟動回收計劃、策劃碳中和活動等。
3、零碳活動：為綠色未來鋪平道路今年，展廳業(yè)在組織零碳活動方面取得了長足進步。應(yīng)對氣候變化的需要迫使活動策劃者重新考慮他們的戰(zhàn)略，并將可持續(xù)發(fā)展放在首位。舉辦 “零碳 ”活動的目的是減少和抵消舉辦大型集會帶來的碳影響。碳中和活動的理念需要一個復(fù)雜的戰(zhàn)略。為了給場地提供電力，活動組織者正在投資太陽能和風(fēng)能等替代能源。投資碳補償計劃和林業(yè)項目等舉措正日益成為活動策劃工作的重要組成部分。對零碳排放活動的承諾不僅是一種美德信號，還反映出利益相關(guān)者和與會者對環(huán)保的需求日益增長。全球展廳業(yè)倡導(dǎo)者——展廳業(yè)委員會(Events Industry Council)報告稱，與會人員對零碳活動的詢問增加了25%，這表明人們對可持續(xù)活動實踐的了解和興趣在不斷增加。隨著展廳行業(yè)不斷采用可持續(xù)技術(shù)來解決環(huán)境問題并滿足與會者的期望，預(yù)計到2024年，碳中和活動的投資將達到58億美元。
4、人工智能驅(qū)動的個性化：提升參會者體驗展廳業(yè)正通過人工智能(AI)改變與會者的體驗。人工智能驅(qū)動的解決方案今年可能會激增，旨在增強展會活動各個方面的體驗。從會前溝通到現(xiàn)場互動，人工智能正在成為為與會者提供特別而持久體驗的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)支持人工智能在活動領(lǐng)域不斷擴大的影響。根據(jù) Allied Market Research的分析報告，全球活動領(lǐng)域的人工智能市場預(yù)計將以前所未有的速度增長，到2024年預(yù)計價值將達到18億美元。活動策劃者越來越多地使用人工智能來評估參與者數(shù)據(jù)、預(yù)測偏好并自動處理重復(fù)性雜務(wù)，將更多的精力投入到打造引人入勝的活動中去。2024年，隨著企業(yè)對人工智能可提高生產(chǎn)效率、活動策劃體驗的認識不斷增強，展廳業(yè)從人工智能(AI)中獲得的經(jīng)濟價值預(yù)計將超過25億美元。
5、增強現(xiàn)實(AR)與虛擬現(xiàn)實(VR)的融合身臨其境的技術(shù)，特別是增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)正在會獎旅游行業(yè)快速普及。這些技術(shù)曾被認為是未來技術(shù)，但現(xiàn)在已成為打造動態(tài)活動體驗的必備技術(shù)，預(yù)計2024年AR和VR的使用率將急劇增加。《全球會獎旅游中的增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)市場報告》(the Global Augmented and Virtual Reality in the MICE Market Report)對這一發(fā)展軌跡進行了分析。預(yù)測顯示，從2020年到2024年，這些技術(shù)使用率的復(fù)合年增長率 (CAGR) 將達到驚人的68.5%，這突顯了新興技術(shù)正迅速融入傳統(tǒng)活動策劃中。預(yù)計2024年，展廳領(lǐng)域的AR和VR市場價值將達到72億美元，沉浸式體驗技術(shù)將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟影響。
6、健康與安全問題依然重要在全球衛(wèi)生危機發(fā)生后，舉辦活動不可避免地要確保健康和安全。為應(yīng)對新冠疫情而采取的嚴格措施在2024年依然重要，這些措施保證了與會者的安全，增強了人們參與活動的信心。專業(yè)會議管理協(xié)會(PCMA)發(fā)布了一項研究報告，闡明了行業(yè)對健康和安全的重視程度。87%的展廳專業(yè)人士認為，到2024年，健康和安全協(xié)議仍然非常重要。溫度監(jiān)控器、清潔站和非接觸式登記正在成為活動策劃程序的標準組成部分。此外，信息安全保護措施也尤為重要。混合型活動需要采取全面的線上參會者隱私保護措施，預(yù)計這將成為2024年的流行趨勢。這包括安全的數(shù)據(jù)處理和強大的在線安全保護措施。預(yù)計2024年，全球會獎旅游行業(yè)將在健康和安全措施方面的花費將達到45億美元，凸顯出為保證與會者健康及信息安全需要大量資金投入。
7、特色專業(yè)活動的興起在大規(guī)模定制化時代，展廳行業(yè)中的專業(yè)活動越來越受歡迎。這些專業(yè)領(lǐng)域的特定活動(specialized events)通過迎合特定行業(yè)、愛好或社區(qū)的需求，為與會者提供了更加定制化和個性化的體驗。《Eventbrite 2024年趨勢報告》清楚地表明了這一轉(zhuǎn)變——報告數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)活動比上一年大幅增加了32%。人們對平淡無奇、毫無創(chuàng)意的大型活動日漸厭煩，這種情緒正在從B2C市場逐漸蔓延至B2B展廳市場。專業(yè)活動之所以吸引人，是因為它們能培養(yǎng)歸屬感和共同興趣。無論是關(guān)于人工智能新興發(fā)展的會議，還是關(guān)于可持續(xù)技術(shù)的峰會，專業(yè)活動都能幫助興趣相投的人們進行更有意義的互動。預(yù)計2024年將出現(xiàn)各種特色專業(yè)活動，每種活動都將根據(jù)目標受眾的具體要求等進行量身定制。到2024年，專業(yè)活動預(yù)計將為全球會獎旅游行業(yè)帶來68億美元的收入，這從經(jīng)濟角度證明了精心選擇和定制體驗的重要性。
8、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策在會獎旅游領(lǐng)域，數(shù)據(jù)已成為做出明智決策的強大驅(qū)動力。到2024年，利用數(shù)據(jù)分析成功舉辦活動將不再僅僅是一種最佳做法，而將成為一種戰(zhàn)略需求。為了創(chuàng)建更有意義和針對性的活動，活動策劃者正在利用數(shù)據(jù)深入了解與會者的行為偏好和參與程度。Cvent民意調(diào)查顯示，89%的活動專業(yè)人士強調(diào)了數(shù)據(jù)分析在活動策劃中的重要性，這充分證明了對數(shù)據(jù)的依賴。這一數(shù)據(jù)表明，行業(yè)正將數(shù)據(jù)視為一種變革性工具，可以影響活動策劃并產(chǎn)生顯著效果。活動組織者利用數(shù)據(jù)，分析出席人數(shù)和參與指標，不斷改進其活動舉辦策略。作為一種不斷發(fā)展的趨勢，預(yù)測分析使活動策劃者有能力預(yù)見趨勢、發(fā)現(xiàn)可能出現(xiàn)的問題，并主動定制活動，以滿足參與者不斷變化的需求。預(yù)計2024年，展廳業(yè)從數(shù)據(jù)驅(qū)動決策中獲得的經(jīng)濟收益將超過32億美元，這反映出活動戰(zhàn)略規(guī)劃對數(shù)據(jù)的依賴性越來越強。
最后的思考：展廳業(yè)的最佳介入姿態(tài)
2024年，會獎旅游行業(yè)將迎來一場革命性的轉(zhuǎn)變，而經(jīng)濟狀況與趨勢本身一樣瞬息萬變。從混合活動的盛行到可持續(xù)發(fā)展、人工智能、AR和VR的謹慎融入，新興趨勢描繪了一個不斷變化的行業(yè)。作為該領(lǐng)域的專業(yè)人士，積極參與這些趨勢不僅是一種偏好選擇，更是一種戰(zhàn)略需要。比如一些展廳人對AR、VR這些技術(shù)不屑一顧，認為這些是早就有的技術(shù)。但相關(guān)技術(shù)在會獎旅游行業(yè)遠遠沒有得到充分應(yīng)用。在這方面，大公司不屑做，小公司做不起，但總會有人來做。再如，很多人對可持續(xù)展廳、零碳展廳抱有偏見。但如果關(guān)注奧運會等大型國際活動對于服務(wù)商資質(zhì)和能力的要求就會知道，如果企業(yè)沒有在可持續(xù)發(fā)展方面下功夫，那么被市場淘汰就是遲早的事情。我們相信，只有穩(wěn)穩(wěn)把握住行業(yè)發(fā)展趨勢，并投身其中，看到這個不斷發(fā)展的復(fù)雜行業(yè)中指引前行的燈塔，才能為未來發(fā)展鋪平道路，讓公司經(jīng)營超越預(yù)期。
張家口，這座鑲嵌在河北省西北部的璀璨明珠，以其獨特的地理位置和豐富的歷史文化底蘊，吸引著無數(shù)探尋者的目光。東臨北京的繁華，西連大同的古韻，北靠內(nèi)蒙古高原的遼闊，南接華北平原的豐饒，張家口自古以來便是中原農(nóng)耕民族與草原游牧民族交匯融合的橋梁。桑干河與洋河如兩條銀色的綢帶，穿境而過，滋養(yǎng)著這片熱土;大馬群山、陰山、燕山、太行山如四位忠誠的衛(wèi)士，群山環(huán)繞，守護著這片古老而又年輕的土地
巴厘島是地球上最受歡迎的度假勝地之一。如今，大眾旅游業(yè)、稻田城市發(fā)展和塑料污染威脅著印度尼西亞島嶼的形象。在熱帶博物館和福爾肯昆德博物館舉辦的臨時展覽“巴厘島 - 歡迎來到天堂”展示了受歡迎的度假勝地以及天堂的另一面。
在2024年11月6日這個金秋送爽的日子里，上海這座國際大都市再次迎來了全球矚目的盛事——第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)。作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會不僅是中國對外開放的重要窗口，更是全球企業(yè)展示創(chuàng)新成果、拓展國際市場的絕佳平臺。在本屆進博會上，資生堂，這一享譽全球的美妝巨頭，連續(xù)第六年參展，并以一個全新的面貌——“資創(chuàng)園”，驚艷亮相6.1號消費品館，為全球觀眾帶來了一場關(guān)于美的盛宴。
八幡屋磯五郎于1736年創(chuàng)立于長野，是一家創(chuàng)造了“信州特產(chǎn)首推七味”印象的老字號企業(yè)。和歌山八幡屋磯五郎零售Lab展覽以創(chuàng)新零售空間為主題，融合文化與科技元素，打造一個沉浸式購物和體驗環(huán)境。該展覽聚焦于日常生活與藝術(shù)的交融，通過精心設(shè)計的展區(qū)，展示未來零售模式的核心概念。入口處采用流線型結(jié)構(gòu)和柔和燈光，引導(dǎo)訪客進入一個多層互動區(qū)域，首先是中央展示臺，利用投影映射技術(shù)呈現(xiàn)商品故事，強調(diào)產(chǎn)品與文化背景的關(guān)聯(lián)，讓觀眾感受到零售的藝術(shù)性。
方案通過前沿的視覺語言、沉浸的呈現(xiàn)方式和互動的空間體驗，為超級總部基地的城市理念和價值觀賦形置景。聲音和動態(tài)影像不露痕跡地融入場景，對展品及歷史背景進行補充解釋的同時，也使展覽跳脫出按部就班的敘述，完成錯時性與戲劇感的營造。展覽不僅通過沉浸式的蒙太奇空間體驗幫助不同背景的觀眾更主動地參與進敘事之中，同時延續(xù)了工作室對于多角度敘事的探索，建立空間、物與文字的關(guān)聯(lián)，為單一空間賦予多種敘事的可能性和閱讀深度。展陳描繪出超級總部基地在大灣區(qū)建設(shè)過程中作為城市門戶的藍圖，展現(xiàn)城市建設(shè)成果，用國際化視野、前瞻性思維、創(chuàng)新性的設(shè)計打造了符合超總基地的高水平規(guī)劃、高標準建設(shè)的展示空間，共同見證深圳這座充滿機遇和活力的大都市在不遠的未來成為影響力卓著的全球標桿城市。
在南充博物館的“歲時淳風(fēng)”民俗文化專題展覽中，一幅幅生動的畫面將我們帶入了一個充滿生活氣息和深厚文化底蘊的嘉陵江世界。漫步在這如畫的場景間，我們不僅能感受到川北特色民風(fēng)民俗的厚重底色，還能領(lǐng)略到這片土地上悠長風(fēng)韻的獨特魅力。從江畔的船歌到市井的百味，從盛世的慶典到金花的異彩，嘉陵江畔的民俗文化猶如一幅豐富多彩的畫卷，徐徐展開在我們面前。
戲曲是中華文化的瑰寶。守護好、傳承好、發(fā)展好這一瑰寶，是廣大戲曲藝術(shù)工作者的重要使命。
那時的展廳，不似今日酷炫吊炸天、科技感十足，它們更像是穿著舊式衣裳的老者，講述著那個時代特有的質(zhì)樸與純真。燈光昏黃而單一，沒有LED的璀璨奪目，只有白熾燈下那抹溫暖的黃暈，緩緩鋪灑在每一件展品之上，為它們披上了一層柔和而略帶懷舊的光澤。展板設(shè)計簡單直白，色彩搭配往往局限于黑白灰或是幾抹鮮艷的紅藍綠，雖顯單調(diào)，卻也透露出一種不加修飾的真實與直接。
在中國廣袤的大地上，有一條公路以其獨特的魅力吸引著無數(shù)自駕愛好者，那就是被譽為“中國最美景觀大道”的318國道。為了致敬這條傳奇之路，雅安交建集團在中華人民共和國成立75周年、川藏公路通車70周年和總書記提出傳承弘揚“兩路”精神10周年之際，精心打造了318公路文化體驗館。這不僅是一個公路文化主題場館，更是一個自駕川藏線的沉浸式綜合體驗空間，讓每一位到訪者都能深刻感受到318國道的壯麗與魅力。
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